Direct mail is digitaal ruim de baas

Een recente studie van de Canadese Post toont aan dat ‘Direct mail proved the most effective advertising media. It outperformed digital channels consistenly’.

Deze conclusie is niet verbazingwekkend; ook in ons land toont de NOM-monitor jaarlijks weer aan dat reclamedrukwerk een zeer effectief middel is om de omzet aan te jagen.

Op grond van neuromarketing onderzoek blijkt dat direct mail:

  • eenvoudiger te begrijpen is en langer én beter ‘blijft hangen’ dan digitale media;
  • zorgt voor een hogere motivatie als stimulans om te komen tot koopgedrag (20% meer dan digital media);
  • sneller doordringt tot respondenten vanwege een wat minder zware cognitieve belasting van de hersenen;
  • een hogere conversie heeft als het gaat om de omzetting naar daadwerkelijke actie en gedrag.

Trekken we de resultaten van deze Canadese studie door, dan is het niet verbazingwekkend dat uit een studie in Duitsland onder supermarktketens blijkt dat in 2016 nog ruim 60% van mediamix in direct mail kranten, kranten en magazines terecht komt.

Hoewel de volumes in direct mail (lees: folders) de laatste jaren wel licht zijn teruggelopen, blijft direct mail dus een ongelooflijk sterk medium voor de retail in West-Europa.

Geef een reactie