Folderbereik blijft stabiel

Het aantal mensen dat een NEE-sticker op de brievenbus plakt, stijgt nauwelijks. Zo’n 3,2 miljoen Nederlanders (23%) krijgen géén papieren folders, tegenover 10,6 miljoen (77%) wél.

Dit blijkt uit de NOM Folder Monitor 2018. Ruim driekwart (77%) van de lezers van papieren folders wil op de hoogte zijn van aanbiedingen. Andere redenen zijn: ontspanning/leuk om te lezen (44%) en opdoen van inspiratie (35%).

Ruim de helft (52%) zou de papieren folder missen als die niet meer zou verschijnen; 14% staat hier neutraal tegenover. Een op de drie mensen leest een digitale folder; 4,6 miljoen Nederlanders. Het aantal app-gebruikers neemt niet toe en blijft met 2,3 miljoen Nederlanders (17%) gelijk. Vrouwen lezen vaker digitale folders, maar het merendeel van de digitale folderlezers raadpleegt ook nog steeds de papieren folder.

Van 2008 tot 2018 is het totaal aantal verspreide folders met circa 2 miljard gedaald tot ongeveer 10 miljard.

Neuromarketing

Huis-aan-huis folders versterken het effect van tv-reclame, blijkt uit een neuromarketingonderzoek in opdracht van folderverspreider Spotta. Bureau ST&T Research onderzocht de hersenactiviteit en kijkpatronen, waaruit bleek dat folderaanbiedingen beter blijven hangen omdat ze in het brein bewuster en actiever worden verwerkt dan tv-reclames.